Live Bouygues Immobilier : Le Live Média pour Booster le Live Commerce

Un Projet Innovant en Pleine Crise du Logement

En pleine crise du logement, communiquer efficacement dans le secteur immobilier est devenu un défi majeur. C’est dans ce contexte difficile que Bouygues Immobilier a choisi d'innover en misant sur le live, tout en cassant les codes du live commerce traditionnel. Ce projet, baptisé "Immo pour Tous", a été réalisé en partenariat avec Livewan et Voilà, deux acteurs majeurs du live streaming interactif.

Objectifs et Problématique

La crise du logement n’a pas diminué la demande, mais elle a rendu la tâche de trouver des futurs acquéreurs beaucoup plus complexe. Bouygues Immobilier a cherché à se démarquer en innovant dans sa communication pour atteindre son public cible et transformer cette crise en opportunité.

Une Stratégie de Communication Solide et Innovante

La stratégie mise en place par Bouygues Immobilier et Livewan repose sur deux piliers : l'innovation dans le format et le contenu, et une diffusion médiatique innovante.

1. Innovation dans le Format et le Contenu :

• Approche User-centric : Plutôt que de se concentrer uniquement sur les produits, l'approche était centrée sur les utilisateurs. Les annonces de logements étants omniprésentes, l'émission a choisi de traiter des sujets captivants tels que la loi Pinel, les nouvelles réglementations et la valorisation des biens.
• Émission interactive : En mettant en avant l'expertise immobilière de Bouygues Immobilier, l'émission a su engager le public grâce à des sondages, des quiz et des réponses en direct des experts. Ce format interactif, basé sur le "storyselling", a permis de fournir de véritables conseils tout en incitant à prendre rendez-vous ou à remplir des formulaires pour continuer la discussion. Ainsi, pendant 45 minutes, des experts ont échangé avec le public, et en même temps, des prises de rendez-vous étaient proposées, en quelques clics seulement.

2. Innovation Média :

• Live Média : Faire une émission est une bonne chose, mais quelle est l'audience ? Sachant que l'un des défis du live est d'attirer les spectateurs, Livewan a proposé une diffusion médiatique en direct : du live média. Pour la première fois en France, le live a été diffusé directement sur des carrefours d'audience. Le flux vidéo live était intégré dans des bannières publicitaires sur la page d'accueil de Seloger, sur l’onglet Immobilier de Leboncoin, ainsi que sur le site de Bouygues Immobilier. En d'autres termes, "fish where the fish are" - attraper l'audience où elle se trouve. Grâce à la technologie de Voilà, il a été possible de réaliser du multicasting sans latence, touchant un large public là où il se trouvait.

Résultats Impressionnants

Le secteur immobilier a observé une baisse de 27% fin septembre 2023 par rapport à l'année précédente. Cependant, l'émission "Immo pour Tous" de Bouygues Immobilier a généré des résultats remarquables :

• Audience : 5 millions de pages vues et 10 000 participants en direct.
• Engagement : 230 prises de rendez-vous effectuées pendant les 45 minutes de l'émission.

Un Projet Récompensé

Le projet "Immo pour Tous" de Bouygues Immobilier a été mis en ligne le 5 octobre 2023. Pour revoir ce live, vous pouvez consulter le site de Bouygues Immobilier : Replay de l'émission.

En reconnaissance de cette initiative innovante, Livewan et Voilà ont reçu le prix de bronze aux Grands Prix des Stratégies Digitales 2024. Cette cérémonie prestigieuse organisée par Stratégies, l’hebdomadaire de référence du marketing, de la communication et des médias, récompense les meilleures stratégies de communication digitale.

Un jury composé d’experts, de directeurs d’agence et de directeurs marketing, communication en entreprise, se sont réunit en avril, à l’issue d’une pré-sélection en ligne réalisée par les jurés eux-mêmes, pour attribuer les Prix 2024.

Le 12 juin, le palmarès a été dévoilé, honorant le projet "Live Conseil Bouygues Immobilier" dans la catégorie Live Commerce.

Conclusion

Le succès du Live Conseil Bouygues Immobilier montre que même en période de crise, l'innovation et l'engagement peuvent faire la différence. Chez Voilà, nous sommes fiers d’avoir contribué à ce projet révolutionnaire et nous continuerons à transformer la communication d'entreprise grâce à nos solutions de live streaming interactif.

Pour plus d'informations sur nos services et comment nous pouvons aider votre entreprise à se démarquer, contactez-nous dès aujourd'hui. Ensemble, transformons votre communication en une expérience interactive et engageante.

Alors à vous de jouer maintenant !

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À bientôt sur Voilà !